MSCG – Marketing Services Creative Group
Über den Betrieb
Drei Zentren? Richtig gelesen, denn Wolfsburg ist mehr als nur die Innenstadt entlang der Porschestraße. Die Stadtteile Fallersleben und Vorsfelde mit ihren historischen Altstädten haben einen ganz eigenen, individuellen Charakter. Sie stehen mit der Porschestraße in einer lebendigen Korrespondenz und verbinden sich gemeinsam zu einem Gesamtbild: 3 Zentren. Wolfsburg. Alle Maßnahmen und Förderprogramme, die in diesem Zusammenhang realisiert werden, sollen künftig unter einer einheitlichen Kommunikationslinie vereint werden. Die MSCG hat für die Stadtverwaltung, die WMG und die Planungspartner diese visuelle Klammer erarbeitet. Dieser Ansatz folgt dem Gedanken, dass sich Menschen ähnlich wie Vögel durch die Stadt bewegen. Sie versammeln sich um einen Fokuspunkt, um etwas zu erreichen, und gehen dann wieder ihrer Wege. Die fließende Bewegung des gemeinschaftlichen Zusammenkommens war der zentrale visuelle Ansatz für dieses Konzept. Wir haben festgestellt, dass sich die Formen, die in den Wolfsburger Stadtzentren immer wieder vorkommen, auf einfache grafische Formen herunterbrechen lassen, die mit der Gestalt von Bausteinen übereinstimmen. Daraus resultierte der Gedanke, dass unsere Stadtzentren flexibel und veränderbar sind und von ihren Bürgerinnen und Bürgern gestaltet und geprägt werden. Stadtkarten visualisieren die Gestaltung und den Aufbau einer Stadt und veranschaulichen deren vernetzten Charakter. Die Straßen eines Stadtzentrums machen einen Teil seines Charmes aus. Sie helfen den Menschen, sich in der Stadt zu bewegen und ihrem Tag nachzugehen, sei es auf dem Weg zur Arbeit, um sich mit Freunden zu treffen oder einfach nur, um sich zu entspannen und die Welt an sich vorüberziehen zu lassen. Aus den Grundformen haben wir eine Wort-Bild-Marke kreiert, die die Vereinigung der drei Zentren zu einem Wolfsburg darstellt. Jede Form hat ihren eigenen, wiedererkennbaren Charakter innerhalb des Ganzen, genau wie die drei Zentren von Wolfsburg ihre eigene Identität haben, die jeweils zum Gesamtbild Wolfsburg beiträgt. Die drei Grundformen haben wir genutzt, um daraus Muster zu entwickeln, die auf verschiedenen Marketing- und Kommunikationsmaterialien verwendet werden können. Auf der Grundlage der vorab definierten Farben erhält jedes Stadtzentrum dabei seine eigene Farbgebung. Das Muster zeigt die Formen sowohl im positiven als auch im negativen Raum, wodurch ein spielerisches Designelement entsteht. Dieses eignet sich sowohl für den Einsatz im Vordergrund für eine explizitere, emphatische Gestaltung als auch als subtiles Hintergrundmuster. Das Referat Wirtschaft und Digitales stellt das Projekt zur Zentrenentwicklung auf www.wolfsburg.de vor. Das entwickelte Design lässt sich ideal auf eine große Bandbreite an Marketingmaterialien anwenden, die in der Stadt ausgestellt und an die Einwohner verteilt werden. Wir arbeiten schon eine ganze Weile für und mit CADERA. Bäckerei mit ihrer großen Präsenz und vielen Filialen in Wolfsburg und Umgebung bietet trotz ihrer Größe noch echtes Back- und Konditorhandwerk. In diesem Jahr stand ein Doppeljubiläum an, das kräftig gefeiert werden sollen: das 170-jährige Bestehen in Kombination mit 80 Jahren CADERA in Wolfsburg. Ein so bedeutendes Jubiläum nur mit einem Tag zu würdigen, erschien allen Beteiligten zu wenig. Neben dem großen, zentralen Backstubenfest in der Zentrale in der Borsigstraße war vor allem die Nostalgiefiliale in der Porschestraße eine würdige Reminiszenz an die gute alte Zeit. Ein ganzer Monat mit liebgewonnenen Klassikern, Erinnerungen, Häubchen und Schürzen.
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